开心创业谈 （ 第十六期）永恒不朽的“喜剧之王

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上一期，我们聊了电视剧，这期我们接着来说说电影，这两天，那只无所不能的猴子又回来了：曾经有一份真诚的爱情摆在我面前，但是我没有珍惜，等到了失去的时候才后悔莫及，尘世间最痛苦的事莫过于此。如果上天可以给我一个机会再来一次的话，我会跟这个姑娘子说‘我爱你’。如果非要把这份爱加上一个期限，我希望是一万年!”

《大话西游之大圣娶亲》在电影院上映了，不知道有多少人去给你们心目中的“喜剧之王”周星驰，送上一张准备多年的电影票了呢，反正我是去了，对我来讲，其实看什么并不是最重要的，最重要的是去找一找当年喜剧之王周星驰带给我们的各种快乐，那象征性的笑声再配以经典的对白，给我们留下了无数个记忆的点，
比方他在喜剧之王里饰演一个“死跑龙套”时，一句其实我真正的身份是一个演员”，让我们很多人都模仿这个句式，创新应用在了很多个场景，“其实我真正的身份是一个厨子”“其实我真正的身份是一个艺术家”……

在唐伯虎点秋香里哭蟑螂小强的那一段更是强，惊天地，泣鬼神，“小强，你不要死啊，小强……”
在功夫足球里面一句“地球很危险的，你还是回火星去吧”，至今都还是流行的网络术语

像节目开始的那一段更是千古绝唱，如果你还能找得到或者回忆得起当年的小情书，里面很可能都会有这一段，80年代，满世界都是偶像歌星，而那时的电影市场远不比现在，面对竞争那样的市场环境，星爷的成功不得不说是一个精典的品牌营销案例。

所以我们来一起来站在品牌营销的角度，首先我们来说说品牌定位，比方,说到NBA篮球，我们第一印象想到的就是迈克儿 乔丹，说到中国篮球，我们第一个想到的就是姚明，说到110M拦，我们第一印象肯定是刘翔，由于用户只能记住每个领域的第一，所以在品牌定位的时候你要想办法成为第一，如果成不了，那就要想要办法成为唯一，如果也不行，那就得另辟蹊径，创建新的品类，也就是说，当游戏规则不利于我们的时候，我们要敢于打破游戏规则，创建新的领域。周星驰在80年代四大天王横行天下的时候，没有选择与他们为敌，而是在喜剧电影领域找到了自己的“喜剧之王”的定位。

有了明确定位之后想办法创建一个自己的超级符号，这个超级符号可以是文字，比方“怕上火喝王老吉”“今年过年不收礼，收礼还收老白金”等，也可以是图片，比方耐克的那一个“对号”麦当劳的那一个黄色的”m”，也可以是声音，比方英特尔的那个“XXXX”，当然最精典的还是星爷的那一声大笑“XXXX”，那一笑，天下唯一，便成了永远的记忆符号。
当有了超级符号后，传播就很关键，一个好的传播是用户愿意看，然后能记住，最后是愿意运用到自己的情景世界中去，那你就成功了，我们来看看这么我们愿意看，又记住了，并至今应用的经典：
“做人如果没有梦想，跟咸鱼有什么分别”

“不是我喜欢打架，是有很多人喜欢被我打！《鹿鼎记》”
“准确的说，我是一个演员。你可以叫我“跑龙套的”，但请不要在前面加一个"死”字！《喜剧之王》
“凭你的智慧，我很难跟你解释的”
当我们想到星爷就很开心的时候，他喜剧之王的品牌传播就成功了。

据了解，电影《大话西游之大圣娶亲》加长纪念版在全国各大院线上映后票房一路上扬，上映4天票房过亿元，开创了华语复映影片票房之最。如果说这大多数都是来给周星驰“还债”的，其实不准确，其实更多人是想找回当看星爷的戏所带来的快乐时光。
其实品牌的创建是一个积少成多的过程，有了精准的品牌定位，再烙上鲜明的品牌符号，然后再以娱乐、互动式的传播，不停的往里面舔砖加瓦，相信你离一个伟大的品牌已经不远了。

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