在互联网下半场时代，企业应该如何打造以老板为代言人的品牌呢？

本文属和众营销策划 何俊锋 原创 未经允许 不得转载

我们来看个例子：她是一个集美貌与才华于一身的在读研究生，2016年初获得1200万融资，被网友评价为“2016年第一网红”。她就是姜逸磊——papi酱。我们知道她火了，我们知道她的身价猛涨，我们知道她是高材生，但是为什么她就录了几个搞笑段子视频，就莫名其妙的火了？我们就聊一聊papi酱打造个人品牌的成功四部曲。

这也是和众营销策划项目组在研究品牌代言这个课题时总结出来的四点

第一个就是品牌定位，即个人品牌的形成。papi酱的风格是以犀利的言辞对社会现象进行批判，并且大量使用网络用语，把大部分网友的观点用一人分饰多角的表演形式剪辑成视频呈现在传播速度最快的网络平台，从而很快塑造了鲜明的个人品牌形象——敢说真话。

第二个就是品牌内核，即个人核心竞争力的建立与提升。敢说真话的人很多，却都往往很难立足，但是papi酱不仅得到了大多网友的支持还成功获得人生的第一笔融资，为什么呢？首先，网友都认为她的视频具有故事性，也就是有连贯的剧情，不是搞笑而是真的幽默，这些都需要有很强的逻辑思维才能掌控好；

其次，她的视频都是针对时下最受关注的社会现象，擅于抓住热点，利用新闻时效性；

最后，她的视频剪辑的很有意思，都是生活中最普通的场景，长达5分多钟的视频虽然只有她一人表演，却不觉乏味反而充满乐趣，她擅于制造笑点聚焦观众目光，再加上年轻漂亮有学历，更是赚足众人眼球！

她的核心竞争力不是她的视频，而是她本人，她把自己塑造成了最好的产品，她的思想和能力就是产品核心，无法复制。

第三个就是品牌宣传，要善于促销自己。促销，听起来好像不是一个高端的词，但是现实生活中大多品牌的营收都离不开促销，这是一个诱饵，利用消费者心理实现最终盈利。papi酱利用网络平台，借助网友，这是最有效的消息搬运工，迅速扩大知名度，当然背后肯定也有专业团队运作。这里我们暂且不做分析了。

有了知名度，就等于有了消费者，有了关注就会涌入大批支持者，经过这些支持者的横向扩散转发，papi酱被投资方看到，至此，她的商业价值体现出来了，在广告界甚至影视界，都有她的身影。

最后一个就是顺应趋势，塑造成功人生。成功的人生都是需要塑造的，没有人会莫名其妙的成功。papi酱的成功在于她懂得借势，借时代的势，借市场的势，借人性思维的势，但是最重要的是，借互联网的势！

过去，成就一个品牌，我们把它总结为五个一模式：一个赌徒老板，一个当红名星，一条洗脑广告，一年电视投放，造就一个传奇品牌。但是今天，一个多大的赌徒老板都不可能从高利贷那里借到资本市场那么多钱，一个多大的名星也很难左右用户的购买需求，一条任何形式的广告也洗不掉用户的理性思维，再加上整个电视广告的没落，想要成就一个传奇品牌，可能互联网和新媒体才是更适合的选择。

最后我们总结一下，如果你是你们公司最大的业务员，你们公司的订单和业务主要是你在负责，那你更应该在个人品牌上下点功夫了，这不是你想不想出名的问题，这是你必须去做的事，因为你每天、每时、每刻都是你公司和产品的代言人，产品好不好，用了才知道，服务好不好，买了才知道，但你的个人形象一看就知道，试想一下，当你跟客户递上名片，各种媒体全是你的正面的新闻报道和专访视频，这时，你还没说话，成交的天平可能已经向你倾斜了。