|
行业焦点
打破思维模式，创造品类越位魔式
1、抢占魔式：抢占心智共识
品牌是一个以消费者为中心的概念，其本质是企业与消费者之间无形的契约，该契约的标的是消费者的心智资源， 必须抢占在消费者头脑中能够影响其购买行为，能够反映消费价值观的认知，而公共资源（产地资源、文化资源、情感资源、生活方式资源）就是具有价值的认知性资源！
2 .驱动魔式：显性卖点驱动
与其说明怎么样，还不如形容产品是什么！找到品牌和产品在物质层面上的打动力， 把产品内在的品质差异化、外化为可感知、可理解、可识别的卖点诉求，以此驱动市场、驱动消费者购买需求！
3 .提升魔式：文化与情感提升
文化就是商机，情感就是宝藏！充分发掘品类内涵的文化价值与精神价值，从感性层面找到品牌与消费者的连接点，在文化或情感上实现与消费者的共鸣，让消费者从品牌得到独一无二的文化体验与情感体验！
4 .识别魔式：强化形象识别
品牌形象越容易被发现被记住，品牌传播成本越低，效果越好！打造差异化的产品、品牌外在形象，创建产品和品牌的专属视觉符咒，或以具有相同精神元素的文化符号作为载体传达品牌主张！
5 .壁垒魔式：构筑标准化壁垒
人无我却有，人有我更优，创新或重塑品类或行业标准，才能最大化呈现优势！并且通过壁垒的建立在消费者心智中创建“品类标准“，把竞争品牌与跟进者成功排除在外，打造品类唯一！
6 .背书魔式：权威证言背书
背书就是担保！抢占品类心智、显性卖点驱动离不开消费者的信任，品类越位更需要短期内迅速树立信任状，而权威人物、机构的证言则是最佳手段！用权威性人物、机构为品牌证言，在品类中建立信任状！
7.创新魔式：品类广度创新
创新不仅仅停留在产品功能层面，打破品类界限，对品类的产品、市场及营销组合要素进行广度上的创新；利用“替代、反转、组合、夸张、去除、换序”的手法对品类进行延伸、突破与重组！
|
7x24小时服务热线
139 2383 5889
