如何让企业自身的营销策划不忽悠，而是实实在在的为企业为品牌创造价值?
营销策划创新的五条途径

　　在营销策划界，无论是老叶的概念拿捏，南方略“系统营销”、还是赞伯的切割、蜥蜴的行业飘移、凯纳的跨界、双剑的破局、福来的杂交，无一不是追求营销策划的创新与增值服务。
　　营销策划创新的五条途径：
　　1、跳出行业看行业
　　调整产品属性，改变概念抽屉。一个产品肯定具有多种特性，每一种特征形成一个品类抽屉，将这个产品放进哪一个抽屉，就决定了这个产品的生死命运。
　　购买者购买动机是：脑白金首先是一个礼品，其次才是保健品;苹果iphone 4是一个玩家的标志，其次才是一个通讯工具。
　　2、跳出渠道看渠道
　　将行业竞品作为反向定位，从渠道方面进行创新。在传统渠道里，肯定是大牌云集，将后进者的门槛高高垒起来，若是采取跟随政策，肯定玩完。
　　梳子作为日常用品，销售渠道可谓繁杂多广，谭木匠改变了梳子的渠道属性，把梳子开成了专卖店，在全国开了数千家品牌连锁店，一把梳子卖到几十块钱毫不奇怪;凡客诚品作为服装品牌，基本上没有一家实体商店，定位在网上购物渠道，生意热火朝天，好的乐翻了天。
　　3、跳出竞争看创新
　　行业巨头太强悍怎么办?行业形成寡头竞争态势如何破局?在牙膏板块，高露洁、佳洁士、中华、黑人基本上将过道封死，没有给后来者留下任何缝隙。秉承国家保密配方的云南白药牙膏，诉求为解决“牙龈出血、牙龈肿痛、口腔溃疡”，从牙膏功能上进行了切割，牙齿正常的用高露洁等四大家族，牙口有异常的请用云南白药牙膏!如出一辙，康师傅、统一、娃哈哈统治茶饮料市场好多年，王老吉凉茶直接从侧翼进行了包抄，“怕上火，喝王老吉”将凉茶=怕上火直接等同，单品以年销售超百亿的佳绩分得了茶饮料最大的一杯羹。
　　4、跳出今天看明天
　　今天的优势，随着时间的变换，很可能变成劣势，上世纪几乎所有的百货商店都是在商业繁华区，因为公交线路多，交通方便是一个必要的优势;现在大型超市往往开在城郊，因为市区的交通优势已经成为阻碍桎楛。
　　当然过去的劣势到了现在也可能演变为优势。过去，是因为吃不饱，才吃野菜;现在是因为追求营养均衡食用野菜，野菜这个产品在过去属于粮食的补充属性，现在则具备了时尚属性。
　　5、跳出功能看情感
　　所有的产品都具备二元化特征，物理属性与精神属性，前者属于产品本身的构造，后者是消费者的感觉。
　　“坐奔驰，开宝马”一个强调身份尊荣地位的优越感，一个强调驾驶的乐趣，对于高档汽车这个高度成熟的产品，“性能好、外观漂亮、甚至安全”这些物理性能对于消费者都是必需的，从物理层面，无论如何强调，都不可能跳出同质化的臼窠，对，突破的出路就在于，必须强调消费者感受!可口可乐数十年形象代言人一直在变幻，广告语也时不时变更，甚至品牌LOGO也进行过升级，但是其核心价值却一直未曾改变过，那就是可乐作为饮料带给顾客的感觉，一个字—“爽”!
　　“碧桂园，给你一个五星级的家”，消费者在乎的不是房子，而是家的感觉!“丽江，艳遇之都”，哥寻的不是女友，而是心灵的放松!
　　营销策划，虚则如水，实则如石，风尖浪口的行当，一切让市场说话，一切由结果决定!
作为行业第一机构的和众营销策划，骨子中充满了冠军的基因，我们用狼的精神，兑现着我们的承诺：帮助品牌，实现“第一梦想“，携手和众，下一个传奇就是你；有任何营销问题请咨询：400-686-1398