老板自身的知名度对企业的重要性

本文属和众营销策划 何俊锋 原创 未经允许不得转载

“为什么成功的企业都有一个明星老板呢？”比如阿里有个马云，小米有个雷军，格力有个董明珠，甚至有些普通话真的很普通的企业家也都站上了各大媒体平台。甚至有些品牌没有先出名，老板已经做为品牌的代言人出名了。那么老板个人出名与品牌传播到底有什么关联呢？

我们先来看看聚美优品及他的老板代言人陈欧的故事，2012年的陈欧凭借一句“我为自己代言”，让大家见证了一位普通创业者如何摇身一变成为“创业明星”，聚美优品是赶在京东、阿里之前成功在纽交所上市的。当然，聚美优品当时的成功，不能完全归功于他的一句“我为自己代言”。

到了2012年，他一句“我为自己代言”让“陈欧”两个字冠上了年度最佳“自我营销”。但是，不可否认的是，陈欧在当时树立了一个良好的个人形象，而这同时也为他的企业团队树立了一个良好的公众形象，他就是品牌承诺，代表着聚美优品。

再看我们的电器女王，董明珠女士为格力披挂上阵。董明珠，谈到自己代言时候，是这样说的:“演员做广告几千万，未必有承诺”。“代言”这个活，以前是那些明星的主业，但是，随着“企业自媒体”的兴起，很多企业家都有在重新审视到底请明星代言还是干脆自己代言？其实，没有任何人能比创始人更加了解这家公司的产品和理念。

另外，创始人的亲自代言，可以节约企业成本，这个也是事实。这时，有人可能就会说，这样的企业太抠了。但我认为这不是抠，而是一种承诺，是将你个人和品牌捆绑在一起后，更好的对消费者的一种担当的体现。简单来说，公司和品牌就是企业家个人意志的延伸，企业家个人担任品牌代言人，可以把抽象的品牌转化为具象、可感的“人”的形象，可以拉近用户与品牌的距离。

用户可能很难记住你的LOGO，也有可能记不住你的广告语，但是却很容易记住一个活生生的、个性鲜明的人，这样你和你的故事就等于是你的品牌故事。你对品牌和产品的情感能打动你自己去投入人力、财力，同时也最有可能打动用户和经销商、投资商。如果换了一个人，肯定都会打折扣。