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实业不济，互联网+必死
实业不济，互联网+必死
上周在服务项目时与一朋友交流关于互联网的话题，他说到，自己的妻子前几年投资了一个生鲜的电商项目，煎熬了多年，2012年才开始有了点盈余，可是随后在互联网+的疯狂冲击下，什么东东都戴上互联网+的红帽，或用投资商，或用众筹（说白了就是民间集资）来的钱一股脑儿地烧，使得电商项目混乱不堪，他妻子的项目也开始面临歇菜的危境。 因为营销策划职业的关系，这几年我接手或面洽过无数的项目，大致可分为两类：一类是做传统实业的发疯似的要+互联网，另一类是对传统实业不屑或厌恶的所谓屌丝，狂妄地要做互联网+，要做马云第二。事实呢，到现在为止，前类有实业支撑的项目尽管被互联网+折腾得面黄肌瘦，但大部分还活着，后类呢，基本都烟灰烟灭。 这是怎么啦，是互联网出了问题还是我们自己出了问题呢？是世界太疯癫还是我们太自狂？ 我认为，不是互联网本身出了问题，而是人的思想出了问题，是我们曲解或带着不纯的目的妖魔化了，神化了“互联网+”。如此，我们更不能怪李总理提出的“互联网+”的概念。我可以毫无忌讳地认为，互联网+疯狂的背后折射出来的仍是中国社会金钱至上的物欲文化，是中国改革开放造就的最伟大的“财富病”---一夜暴富，巧取豪夺的延续及再生。 互联网是一个虚拟的世界或平台，它的存在还远没有达到，没有了，世界就不能运转的程度。但我们如果离开了衣食住行，我们必将面临灭亡。前者是虚的，后者才是实的，概括地讲，实业在先，虚拟在后，只有具备了真实可靠的实业，才能保障互联网的繁荣和价值。我的观点是，互联网是实业锦上添花的工具和手段，绝对不是雪中送炭的救世主。一切对互联网+的妖魔和神化是涸泽而渔、杀鸡取卵的掳夺，必会祸国殃民。
马云，是互联网时代的代表，是互联网时代造富的象征，已被奉为英雄，并且在逐渐地被有些用心不良的人群妖魔化，神化。如果我们非要把马云与互联网+进行串联，我认为一定是马云+互联网，而不是互联网+马云。前者我认为凸显的是马云这个人的价值和作用，后者的侧重点却在互联网这个虚拟的事物。我们知道，与马云同时代关注互联网的不止他一个，比他懂互联网的不止他一人，涉足的也不止他一个，却只有马云最后成为了大佬，成为英雄。这正如毛泽东+中国共产党或+中国革命，中国共产党或中国革命+毛泽东一样，敦重敦轻，不必多言。毛泽东是英雄，没有他，中国社会将会在黑暗中挣扎更久。但是当他被几亿人神化后，惨剧就开始出现了。92年在中国开始的西方直销模式，被妖魔神化后变成了传销，其结局是造富神话让一群本就贫穷的人变得穷凶极恶，成为了社会发展的一个毒瘤，祸害深远。 不可否认，互联网是一个产生奇迹的世界，京东到现在还在烧钱，并不影响它成为造富神话；58同城，赶集网仍需要不断的输血，引入风投才能维持运营，也不影响他不断地讲明天的动听故事，讲投资者财富暴增的神话。不过我认为这些奇迹并非互联网自身的本领，而是无数双资本的魔掌操控下的结果。在中国，互联网的发展和兴旺，正如中国30年的改革开放取得的伟大成就一样，超过了西方国家近五十甚至一百年所走过的路。尤其是习李时代开始后，李总提出的“新常态”及“大众创业，万众创新”腔调，并附以“互联网+”的伟大概念，使得中国互联网在这一时期得到了突飞猛进的成果。目前的中国状况是：不谈创业，你就落伍，不谈互联网+你就很二。以此为依据，各类打着互联网+的幌子，圈钱，诈骗，忽悠，层出不穷。中国从南到北，从乡村到城市，从上到下，一片欣欣向荣的互联网+景象。似乎所有的人都认为“互联网+”会让自己进入抢钱时代，也似乎所有的人都认为自己将是那个可以抢到最多钱的人。 然而，事实真的是这样吗？我们细细体会下，从淘宝，微商到现在各类层出不穷的互联网平台、项目，无不是打着小投资大收益，足不出户月赚十万，年赚百万，千万的口号。除了淘宝成就过一批创业者，微商及眼下千奇百怪的互联网+项目，均是死多活少，并且活着的比率百分之二十都不到。在我看来，互联网+的疯狂其背后是一场资本与政治的博弈，也是一场资本和实业的博弈。中国自2008年金融危机转为经济危机开始，几乎进入了一个实业病重的阶段，制造业遭遇寒冬，传统实业发展遇阻，互联网的兴起，尤其是互联网+概念被政治化后，一度让传统的实业似乎找到了救星，可是几经沉浮，互联网+N的神话并没有在传统的实业上产生奇迹，寒冬中的传统实业并没有见到多少的曙光。
西方有句哲语：“上帝要你灭亡必先让你疯狂”，眼下中国互联网+的疯狂正在为未来种植着祸根。 成人用品“炮否”一炮而红的马佳佳如今循入了职场大军，黄太吉的店前已是门口罗雀。他们都是互联网+的神话，只是这个神话已开始破灭，尽管他们也在做实业，可是力用错了方向，太着迷于互联网而忽视了实业和产品； 李嘉诚的“逃跑”，我们可以看着是英雄的落幕，也可理解为英雄的无奈； 俏江南创始人，白手打拼的女强者代表张兰女士的出局，我们可以扼叹英雄气短，但更多的是实业与资本博弈的血腥； 互联网红人周鸿袆创业评委现场痛斥90后创业“神人”余佳文，打的不是余佳文，抽的其实是这个浮躁的年代，撕的是互联网+的虚假； 格力的奇迹是传统制造的奇迹，当他突破1000亿销售额的时候，与互联网还没有太大的关系，但董姐已开始被神化，格力的问题也开始不断地出现，各方面矛盾也越来越多； BAT的度娘从天上下凡到人间做了百度外卖哥，正与饿了么干得火热，阿里郎在北京开始了天猫超市，小马哥借着微信全面渗透到线下生活，这些互联网的大佬们与实业却越来越近； 自古中国有实业救国，实业兴国的良训，我相信我们没有，也永远不会有网络救国，网络兴国的历史，一旦出现，必是惨剧。如果在“互联网+”和“实业”间，非要把“互联网+”放在案首，我认为“+”后面应该是“极致实业和极致产品”，除此，一切互联网+都会是病灶。而那些天天叫嚣传统已死，传统必死的声音就是阴谋，就是愚蠢。 我坚信，离开实业，实业不济，互联网+必死。 |
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