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在产品的成长阶段如何进行营销策划
营销策划公司当新产品首次投入市场时，产品就进入了导入阶段。导入阶段持续时间很长，销售增长较为缓慢。有些享有盛名的产品，例如，冷冻食品和高清电视的销量在低水平徘徊了很多年，才进入了高速增长的阶段。
与产品生命周期的其他阶段相比，在导入阶段，公司要亏本经营或利润很低。这是由于产品的销量很少，分销和促销的成本又很高。公司需要投入大量资金吸引经销商，并建立库存。为了告知和吸引消费者试用新的产品，促销的花费也比较高。在导入阶段，由于市场一般还没有为产品的精细化做好准备，因此公司和它的数量很少的竞争对手只生产基本型的产品，并且瞄准那些最迫切的购买者。
营销策划公司，特别是市场先驱者，必须根据其设定的产品定位选择相符的导入策略。营销策划公司必须意识到，导入策略只是产品生命周期总体营销计划中谨慎选择的第一步。如果市场先驱者选择的导入策略是“狠赚一笔”，那么这种短期逐利行为将严重损害公司的长期赢利能力。因此，如果公司在一开始就出对了牌，那么先驱者将抓住最佳时机并保持市场领导地位。
营销策划公司在产品的成长阶段，随着促销费用被大量的销售额分摊，单位产品制造成本下降，利润逐渐增加。公司也会制定各种各样的策略，竭尽全力地维持市场的快速增长。公司改善产品质量，增加新产品的特色和样式；进入新的细分市场和新的分销渠道；公司将一些广告从建立产品认知转向建立产品信任，并促进购买；在适当的时候降低产品价格，以吸引更多的购买者。
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