打造老板个人IP

为什么成功的企业都有一个明星老板？比如阿里有个马云，小米有个雷军，格力有个董明珠，甚至有些普通话真的很普通的企业家也都站上了各大媒体平台。甚至有些品牌没有先出名，老板已经作为品牌的代言人出名了。那么老板个人出名与品牌到底有什么关联呢？

1. 让用户记住你

我们正处在新商业的环境中，信息爆炸的时代，科技发展的时代，市场和用户发生了很大改变，致使企业在无论战略层面的决策还是战术层面的选择，都与以往有了很大的不同，并且要求企业的响应速度更快、更及时。
所谓的新商业，就是随着信息技术的发展、影响而兴起的新的商业形态。平台化的普及，共享经济的出现，都是新商业的一种体现，而在这种态势下，用户的变化是非常大的，最明显的就是快速消费的习惯。以前普遍用现金，买个东西掏出钱包那几秒还要想一想到底买不买，现在有了支付宝微信，指纹一扫甚至刷个脸钱就出去了，有时候根本来不及思考。还有外卖平台、购物平台等一站式的线上平台，让人们足不出户就可以满足衣食住行玩的各种需求。用户不需要费心思去寻找，平台就会根据大数据不断为他推荐相似的东西，减少了以往一间间实体店对比的过程。
因为这种快速消费的习惯，用户变得越来越没有耐性了。过去用户有需求，他会愿意花时间去了解、比对、尝试，最终做出决策，今天互联网那么发达，用户不需要考虑太多，觉得好就买，不合适就退。所以今天用户与品牌从强关系走向了弱关系。他们不会绑在一个品牌上，而是就需求选产品，只要产品能满足需求，品牌就不是最重点的了。所以我们经常听到业务员说业务难做了，那是因为过去业务员会花很长时间和精力去接触一个用户，不断深化两者的联系，以此达到成交的目的，而且一旦达成了成交，可能会是一种持续的合作，业绩就自然不用愁了，但是今天用户的选择变得多了，他也不可能给你那么多时间去维系，业务员要想成交业务，绝不是绑在一个人身上，而是去广泛建立弱关系，增大成交的概率。
在这样一个人和人之间普遍都是弱关系的情况下，如何让用户能记住你和选择你呢？我们认为企业要打造老板个人IP，加深用户品牌印象。
在这样一个供大于求的时代，每天都有新事物出现，要让用户在芸芸品牌中认识你，记住你，最好的方式就是让他记住“人”。用户可能很难记住你的LOGO，你的广告语，但是却很容易记住一个活生生的、个性鲜明的人。记住了你这个人，就记住了你的品牌。
我们先来看看聚美优品及他的老板代言人陈欧的故事，2012年的陈欧凭借一句“我为自己代言”，让大家见证了一位普通创业者如何摇身一变成为“创业明星”，聚美优品是赶在京东、阿里之前成功在纽交所上市的。当然，聚美优品当时的成功，不能完全归功于他的一句“我为自己代言”。
到了2012年，他一句“我为自己代言”让“陈欧”两个字冠上了年度最佳“自我营销”。但是，不可否认的是，陈欧在当时树立了一个良好的个人形象，而这同时也为他的企业团队树立了一个良好的公众形象，他就是品牌承诺，代表着聚美优品。

2. 节省成本

再看我们的电器女王，董明珠女士为格力披挂上阵。董明珠，谈到自己代言的时候，是这样说的：“演员做广告几千万，未必有承诺”。“代言”这个活，以前是那些明星的主业，但是，随着“企业自媒体”的兴起，很多企业家都有在重新审视到底请明星代言还是干脆自己代言？其实，没有任何人能比创始人更加了解这家公司的产品和理念。
另外，创始人的亲自代言，可以节约企业成本，这个也是事实。这时，有人可能就会说，这样的企业太抠了。但我认为这不是抠，而是一种承诺，是将你个人和品牌捆绑在一起后，更好地对消费者的一种担当的体现。简单地说，公司和品牌是企业家个人意志地延伸，企业家个人担任品牌形象代言人，可以把抽象的品牌转化为具象、可感的“人”的形象，以拉近用户与品牌的距离。

3. 如何打造老板IP？

打造老板的个人IP可以采取线上线下相结合的方法。

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